Cinco claves y tendencias en comunicación política para tener en cuenta al inicio de la campaña presidencial 2026

 

Por: Claudia I. Arregocés Castellanos.

Directora Combo Tropical Noticias

A medida que Colombia se adentra en un nuevo ciclo político, con miras a las elecciones presidenciales de 2026, el rol de la comunicación política se convierte en un eje estratégico para quienes aspiran a suceder al presidente Gustavo Petro. Así lo destaca un reciente análisis de la Fundación Universitaria del Área Andina, que identifica cinco ventajas y tendencias clave que deben considerarse desde el inicio de la contienda electoral.

Según Alix Belinda Castro, directora del Programa de Comunicación Social de Areandina, sede Valledupar, la transformación digital y el uso intensivo de redes sociales han cambiado profundamente la forma en que los candidatos se relacionan con el electorado. Esta dinámica, afirma, exige estrategias de comunicación cada vez más creativas, personalizadas y transparentes.

“Una comunicación estratégica y transparente no solo fortalece la credibilidad de los gobiernos, sino que también es clave para lograr una gobernabilidad efectiva y sostenible”, señaló Castro, subrayando la importancia de una narrativa clara en tiempos donde la desinformación puede afectar significativamente la percepción pública.

Ventajas de la comunicación política actual:

1. Posicionamiento de la narrativa de campaña:
   Permite construir mensajes coherentes y diferenciadores, facilitando el reconocimiento del candidato y su propuesta frente al electorado.

2. Segmentación del electorado:
   Las herramientas digitales permiten dirigir mensajes específicos según edad, ubicación geográfica e intereses, optimizando el alcance y el uso de recursos.

3. Control del discurso y agenda mediática:
   Una estrategia bien diseñada permite a los candidatos liderar el debate público y gestionar crisis con mayor eficacia.

4. Interacción con la ciudadanía:
   Las redes sociales y transmisiones en vivo fortalecen la cercanía con los votantes y humanizan la figura del candidato.

5. Activismo digital:
   Los simpatizantes pueden convertirse en multiplicadores del mensaje político, tanto en entornos virtuales como presenciales.

Tendencias emergentes en comunicación política:

Castro también destaca cinco tendencias clave que marcan el rumbo de las campañas modernas:

1. Storytelling político:
   Relatar historias cercanas y reales que generen conexión emocional con la audiencia fortalece la identidad del candidato.

2. TikTok y video corto:
   Estas herramientas permiten llegar con rapidez y creatividad a los votantes jóvenes, que cada vez tienen mayor protagonismo.

3. Campañas hiperpersonalizadas:
   El uso de datos permite enviar mensajes precisos y eficaces a cada segmento poblacional, mejorando el impacto de la campaña.

4. Lucha contra la desinformación:
   Implementar estrategias de verificación y respuesta oportuna ante noticias falsas es vital para mantener la credibilidad.

5. Participación ciudadana digital:
   El uso de encuestas, debates virtuales y transmisiones interactivas fortalece la democracia participativa.

Redes sociales superan a los medios tradicionales

El estudio citado por Areandina, realizado por la Universidad de Wisconsin-Madison, revela que el 35 % de los colombianos accede a noticias a través de redes como X (antes Twitter), Instagram, TikTok y Facebook, superando el 31,8 % que consulta medios tradicionales. Entre los jóvenes de 18 a 25 años, esta cifra asciende al 55,5 %, lo cual refuerza la necesidad de adaptar el lenguaje político a estas plataformas.

Conclusión

La carrera presidencial de 2026 ya comenzó en el terreno de la comunicación. Los equipos de campaña que logren entender estas ventajas y adaptarse con autenticidad, transparencia y estructura, podrán construir una relación sólida con el electorado y marcar la diferencia en el resultado final.

“En un escenario donde la confianza en las instituciones es frágil, la transparencia, autenticidad y estrategias bien estructuradas pueden marcar la diferencia entre el triunfo y la derrota electoral”, concluyó Castro.

Fuente: Boletín de Prensa – Fundación Universitaria del Área Andina.

Edición periodística: Combo Tropical Noticias.