Tennis y Dux convierten una promoción de galletas en bonos para estrenar
Escrito por: Gabriel E Briñez V.
Subdirector – Combo Tropical Noticias
Tennis y Galletas Dux, marca de la Compañía de Galletas Noel, perteneciente al Grupo Nutresa, lanzaron en Colombia “PromoDux x Tennis”, una alianza comercial que combina consumo, moda y entretenimiento. Según el material suministrado por las compañías, más de 7 millones de empaques participantes tendrán un beneficio equivalente a $15.000 para redimir en ropa y accesorios en tiendas físicas Tennis.
Una alianza entre dos categorías diferentes.
La campaña representa la primera colaboración entre Tennis y Dux y busca conectar dos categorías que tradicionalmente no están relacionadas: las galletas y la moda.
De acuerdo con la información entregada por las marcas, los consumidores que encuentren empaques participantes podrán llevarlos a tiendas físicas Tennis u outlets a nivel nacional para redimir el beneficio establecido por la promoción.
La iniciativa convierte así un producto de consumo cotidiano en una posibilidad de acceder a productos de moda, bajo una mecánica promocional definida por las dos compañías.
El concepto de la campaña se resume en la relación entre las dos marcas: Dux aporta su propuesta asociada al consumo de galletas y Tennis incorpora su universo de moda y estilo.
Tennis celebra 50 años.
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En la foto: Sara Gaviria de Tennis, Valentina Ballesteros de Tennis, María Adelaida Cano de Dux y Juanita De Bedout de Dux |
La alianza también coincide con el aniversario número 50 de Tennis, marca fundada en Medellín en 1976.
Según el comunicado, Tennis cuenta actualmente con 141 tiendas en 56 ciudades de Colombia y desarrolla su propuesta comercial alrededor de prendas como denim, básicos, diferentes siluetas, texturas y estampados.
Para la compañía, la colaboración con Dux forma parte de las acciones asociadas a la celebración de sus cinco décadas y representa una estrategia para acercarse a nuevas audiencias mediante una experiencia promocional.
Lo que dicen las marcas
Ana Milena Dorado, gerente de Mercadeo de la Compañía de Galletas Noel, explicó que Dux buscó llevar su propuesta a un territorio diferente al de los alimentos y encontró en Tennis un aliado para desarrollar la campaña.
La directiva destacó que la promoción busca transformar una acción cotidiana, como comprar o consumir unas galletas, en una experiencia relacionada con la moda.
Por su parte, Paola Toro, directora de Mercadeo de Tennis, señaló que el aniversario número 50 de la marca también representa una oportunidad para desarrollar nuevas formas de conexión con los consumidores.
La ejecutiva describió PromoDux x Tennis como una colaboración que busca acercar el universo de Tennis a nuevas audiencias mediante una experiencia promocional.
¿Cómo funciona la promoción?.
De acuerdo con las condiciones suministradas en el boletín, PromoDux x Tennis estará vigente del 1 de septiembre al 18 de octubre de 2026 en Colombia.
Para participar, los consumidores deben:
Comprar un producto Dux identificado con la imagen de la promoción.
Llevar el empaque participante a una tienda física Tennis u outlet a nivel nacional.
Realizar allí la redención del beneficio correspondiente.
Tener en cuenta que cada persona puede realizar una redención por día.
Los empaques no pueden acumularse dentro de una misma transacción.
El beneficio informado por las compañías corresponde a $15.000 para redimir en compras de ropa y accesorios en tiendas físicas Tennis.
Metas de la alianza.
Según las proyecciones incluidas en el material promocional, Tennis y Dux esperan alcanzar más de 700.000 redenciones durante la campaña y registrar un crecimiento del 20 % en ventas.
Estas cifras corresponden a objetivos comunicados por las compañías y no a resultados consolidados de la campaña, dado que la promoción todavía se encuentra vigente.
La iniciativa contempla, además, más de 7 millones de empaques participantes, de acuerdo con la información proporcionada por las marcas.
Impacto en Colombia.
La campaña muestra una tendencia comercial en la que empresas de categorías diferentes desarrollan promociones conjuntas para ampliar el alcance de sus marcas y generar nuevas experiencias de consumo.
En este caso, la alianza conecta una marca de alimentos con una empresa de moda mediante un mecanismo sencillo de redención. Para los consumidores, el principal atractivo está en que el empaque de un producto cotidiano puede convertirse en un beneficio aplicable a la compra de prendas y accesorios.
Para el comercio colombiano, la campaña también supone un mecanismo para llevar consumidores hacia los establecimientos físicos de Tennis durante el periodo de vigencia de la promoción.
Oportunidad para el Caribe colombiano.
La promoción tiene presencia a nivel nacional, por lo que también puede ser aprovechada por consumidores del Caribe colombiano, siempre que tengan acceso a las tiendas físicas u outlets Tennis habilitados para las redenciones.
Sin embargo, el material suministrado no especifica cuántas redenciones se esperan en Atlántico, Barranquilla u otros departamentos de la región. Por ello, CTN no atribuye a la campaña un impacto económico regional específico que todavía no haya sido reportado.
Un aspecto que podría ser objeto de seguimiento periodístico será conocer, una vez concluida la promoción, cuáles fueron sus resultados por ciudades y regiones y qué comportamiento tuvieron las ventas.
Una estrategia que cruza consumo y moda.
PromoDux x Tennis plantea una colaboración comercial entre dos marcas colombianas de categorías distintas. La campaña estará activa hasta el 18 de octubre y combina una promoción de consumo con un beneficio aplicable a productos de moda.
Por ahora, las cifras de más de 700.000 redenciones y 20 % de crecimiento en ventas corresponden a las metas comunicadas por las compañías. El resultado definitivo deberá evaluarse una vez finalice la campaña.
Fuente: Información promocional suministrada por Tennis y Galletas Dux, de la Compañía de Galletas Noel – Grupo Nutresa.
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