Medios, creadores y el nuevo ecosistema de la información
Por Gabriel Briñez
Editor de Combo Tropical Noticias
El más reciente informe del Reuters Institute for the Study of Journalism de la Universidad de Oxford, titulado “Mapa de creadores e influencers de noticias en las plataformas sociales y de video” (2025), revela el profundo cambio que atraviesa el ecosistema informativo mundial. El estudio ofrece una radiografía de cómo los influencers y creadores de contenido están transformando las dinámicas de producción y consumo de noticias, especialmente entre las audiencias más jóvenes.
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Creadores que informan, no solo entretienen
El análisis del Reuters Institute identifica una nueva categoría de “creadores de noticias”, es decir, comunicadores digitales que producen o comentan información periodística con alcance en redes como YouTube, Instagram, TikTok o X (antes Twitter). En países como Estados Unidos o Reino Unido, estos perfiles se consolidan como fuentes alternativas de información y análisis político, social o económico, sin depender de redacciones tradicionales.
De hecho, el informe muestra que entre el 36 % y el 56 % de los usuarios prestan más atención a estos creadores que a medios convencionales cuando se informan a través de redes o plataformas de video. No obstante, la confianza pública sigue siendo más alta hacia los medios de comunicación tradicionales, lo que evidencia una oportunidad de cooperación entre ambos mundos.
Una brecha evidente en América Latina
Si bien en mercados desarrollados los “influencers informativos” ganan terreno, en América Latina el fenómeno sigue rezagado. En países como Colombia, los llamados creadores de contenido se concentran mayoritariamente en entretenimiento, humor o farándula, dejando un vacío en la generación de contenidos noticiosos, educativos o de análisis serio.
En otras palabras, los verdaderos influencers de noticias —aquellos que informan con rigor y ética, contextualizando los hechos— caben fácilmente “en los dedos de una mano”. La mayoría se dedica a producir material de impacto rápido o sensacionalista, pero no contribuye al debate público ni al fortalecimiento del criterio ciudadano.
Una alianza posible y necesaria.
El informe del Reuters Institute plantea que los medios tradicionales necesitan de los creadores, del mismo modo que los creadores necesitan de los medios. Los primeros podrían ganar alcance, frescura y conexión con audiencias jóvenes; los segundos, en cambio, podrían adquirir credibilidad, rigor y respaldo institucional.
Sin embargo, en el contexto latinoamericano esta colaboración aún es incipiente. Los medios suelen ver a los influencers solo como canales de promoción, y muchos creadores rehúyen los estándares periodísticos por temor a perder “espontaneidad”.
Si se lograra un punto de encuentro, el beneficio sería mutuo: medios más cercanos y dinámicos, y creadores con contenidos más responsables, verificables y útiles para la ciudadanía.
Claves para avanzar hacia la colaboración
Para construir esta sinergia entre medios e influencers en la región, se proponen cinco pasos concretos:
1. Identificar a los creadores de noticias reales en Colombia y Latinoamérica y reconocerlos públicamente.
2. Diseñar programas de formación conjunta entre periodistas y creadores, centrados en verificación de datos, ética y formatos narrativos digitales.
3. Implementar proyectos piloto de coproducción informativa entre medios e influencers con vocación social.
4. Aprovechar los formatos cortos y multiplataforma (reels, shorts, directos, pódcast) para conectar con nuevas audiencias sin perder rigor.
5. Medir la reputación y el impacto social de los contenidos creados para distinguir la información seria del entretenimiento vacío.
Reflexión final
El informe de Oxford no solo describe una tendencia, sino que advierte un cambio estructural en el modo de comunicar. Las audiencias están redefiniendo quién tiene autoridad para contar las noticias, y la credibilidad ya no depende solo de la marca, sino también de la conexión humana y la autenticidad del mensaje.
En América Latina, el reto consiste en profesionalizar a los nuevos comunicadores digitales, sin restarles frescura, y en que los medios tradicionales comprendan que la conversación informativa ya no ocurre solo en los estudios de televisión o en las redacciones, sino también en los teléfonos móviles y en las redes sociales.
Construir puentes entre ambos mundos —el del periodismo tradicional y el de los creadores digitales— será fundamental para fortalecer el derecho ciudadano a una información plural, responsable y de calidad.
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