Colombia promociona sus destinos en Madrid durante residencia de Shakira

- octubre 04, 2026

Escrito por: Claudia Arregocés C.

Directora – Combo Tropical Noticias.

El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, junto con ProColombia y Fontur, puso en marcha en Madrid la campaña “Colombia te llama” para promover los destinos turísticos del país entre asistentes a la residencia de Shakira. La iniciativa tiene presencia en Macondo Park y se desarrolla en el marco de las presentaciones programadas para el 4, 9, 10 y 11 de octubre de 2026, según informó la entidad en un comunicado emitido desde Bogotá el 4 de octubre.

DESARROLLO DEL HECHO.

De acuerdo con el comunicado oficial del Ministerio, la acción busca aprovechar la atención internacional generada por la residencia de la artista colombiana en la capital española. La entidad indicó que la vitrina contempla 12 conciertos y una asistencia total prevista de más de 600.000 personas.

La promoción se realiza a través de pantallas instaladas en Macondo Park, el espacio cultural que acompaña la residencia. Allí se exhiben imágenes de playas, montañas, ciudades, naturaleza y experiencias turísticas del país.

El Ministerio señaló que la iniciativa es liderada por el ministro Mauricio Gómez Amín. En el comunicado se incluye la siguiente declaración del funcionario: “Colombia llama a descubrir nuestros destinos, nuestros paisajes, nuestros sabores y nuestra gente. Queremos que quienes hoy llegan atraídos por Shakira mañana lleguen a Colombia como viajeros. Así nos lo ha pedido el presidente Abelardo De La Espriella: impulsar el turismo para generar oportunidades, mover nuestras regiones y seguir construyendo la Patria Milagro”.

Por su parte, el viceministro de Turismo, Julián Franco, afirmó: “La misión es clara: que quienes lleguen por Shakira descubran también nuestros destinos; que quienes vean nuestros paisajes quieran recorrerlos; que quienes prueben nuestro café quieran conocer las regiones donde nace, y que quienes conecten con nuestra cultura quieran venir a vivirla. Queremos pasar de poner los ojos en Colombia a poner a Colombia en los planes de viaje de miles de personas”.

El documento también indica que Juan Valdez participa como café oficial de Macondo Park, con una oferta de café premium 100% colombiano y sabores tradicionales.

Combo Tropical Noticias no ha verificado de forma independiente las cifras de asistencia previstas ni el alcance de la campaña. La información presentada corresponde a lo informado por la fuente oficial.

ANÁLISIS ESTRUCTURAL.

El hecho corresponde a una estrategia de promoción turística que vincula un evento cultural de alta visibilidad con la proyección de la marca país. El Ministerio, ProColombia y Fontur son las entidades responsables de la acción, según el comunicado.

El uso de figuras artísticas con proyección internacional para promover destinos es una práctica utilizada por distintos países para ampliar audiencias. En este caso, la fuente oficial plantea como objetivo convertir el interés generado por la residencia en intención de viaje hacia Colombia.

Queda por establecer, con datos posteriores, el impacto medible de la campaña en términos de visitantes, reservas o consultas turísticas. El comunicado no incluye indicadores de inversión, costos de la activación ni metas cuantitativas de la promoción.

CONTEXTO INTERNACIONAL.

España es uno de los principales mercados emisores de turistas europeos hacia Colombia, con conexión aérea directa entre Madrid y varias ciudades colombianas. Las acciones de promoción en capitales europeas forman parte de las estrategias habituales de ProColombia para posicionar al país en ese mercado.

IMPACTO LOCAL .

Para Barranquilla, Atlántico y el Caribe colombiano, este tipo de vitrinas internacionales puede tener implicaciones en materia turística. La región Caribe concentra una parte relevante de la oferta de sol, playa, cultura y eventos del país.

Entre las posibles implicaciones, no comprobadas aún como impactos directos, se encuentran:

Mayor visibilidad de destinos del Caribe como Cartagena, Santa Marta, San Andrés y Barranquilla ante viajeros europeos.
Oportunidades para operadores turísticos, hoteles, restaurantes y emprendedores culturales de la región si se produce un aumento de visitantes.
Interés potencial en rutas culturales y musicales vinculadas al Caribe, región de origen de Shakira.

Combo Tropical Noticias distingue entre la acción de promoción descrita por la fuente oficial y sus efectos, que deberán medirse con cifras de llegada de visitantes y ocupación hotelera en los próximos meses.

CONCLUSIÓN PERIODÍSTICA.

El Gobierno nacional, a través del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, ProColombia y Fontur, utiliza la residencia de Shakira en Madrid como plataforma para promover a Colombia como destino turístico bajo el mensaje “Colombia te llama”. El alcance real de la iniciativa en la llegada de viajeros europeos queda pendiente de seguimiento con datos oficiales de turismo.

Información de Combo Tropical Noticias.